briefing del spot de Heineken

 A continuación, les mostramos el briefing de Heineken, y su correspondiente spot

 

Realizado por: Estefanía Mirás

 BRIEFING HEINEKEN

Meta
Que sea reconocida como cerveza líder en el mercado, no sólo para los hombres

Estrategia
Crear nuevo hábito de consumo en la mentalidad de la mujer 

Empresa y Sector
Heineken
Empresa de alimentación y bebidas

Gama de productos
Barril Heineken
Extracold (bares)
Botellín
Tactile Can (lata)

Evolución
En 2009 ha llegado a ser una de las empresas cerveceras líderes en España
Cultura y política de marca
Heineken está confiado al desarrollo sostenible para optimizar sus resultados financieros

Siguen tres valores: respeto, disfrute y calidad

Política responsable de alcohol y con una responsabilidad sobre el medio ambiente

Relacionada con el ocio, musica y deporte
Producto y características
Es una cerveza Lager, de color amarillo claro y brillante, con una espuma blanca. Es seca, ligera, amarga y fresca. Universalmente identificada por el color verde de su envase
El sabor para los hombres no es muy fuerte (demandada) pero las mujeres prefieren acompaña de limón
Precio
Es superior al de competidores, ya que se liga a su cualidad de superior calidad, pero no es un factor negativo
Distribución
HORECA (hoteles, food service, ocio) barriles y botellines
Alimentación (supermecardos y tiendas) mayores recipientes
Facilidad para encontrar el producto

Gran conocimiento gracias a los canales de información

Hay una gran facilidad para su consumo

Competencia
Mahou
San Miguel
Estrella Damm
Coronita

Fortalezas
Público joven
Gran demanda masculina
Imagen marca positiva
Conocido patrocinador de eventos
Preserva medio ambiente

Debilidades
Desatiende al público mayor de 30
Poca percepción por las mujeres

Objetivos de la campaña
Introducción de la mujer
Consumidor ocasional convertido en habitual
Cambio de gustos a favor de la marca

Segmentación Demográfica
Jóvenes de 18-35, 70% hombres y 30% mujeres

Segmentación Psicográfica
Vida joven, sociable, que le guste la noche y la compañía

Marca
Calidad, pero sin ser exclusiva
Joven, relacionada con los amigos
Conocida y prestigiosa
Verde
Sabor
Ocio y juventud
Factor a explotar
Público femenino, ya que prefiere cerveza con limón

Mensaje
Que esta cerveza no es solo para hombres, si no que ellas pueden disfrutarlo

Fuente:Prezi

Ahora pondremos el vídeo de dicho spot

VÍDEO del spot de Heineken