Spot Lotería de Navidad 2014 "No siempre se gana"

La historia del dueño del local

Spot Lotería de Navidad 2014 "El secreto"

Este spot narra el optimismo ante el sorteo de la lotera del barrio del bar de Antonio

Spot Lotería de Navidad 2014 "No la pierdas"

el origen de la historia

Spot Lotería de Navidad 2014 "El Mayor Premio es Compartirlo"

La conmovedora historia del dueño de un bar de barrio, Antonio, y de uno de sus clientes habituales, Manuel, y de cómo “comparten la suerte” ha conseguido emocionar a los espectadores.

La campaña publicitaria de la lotería navideña gira en torno a esta película, que dura 02:30, aunque también se han lanzado a los medios otros ocho films que narran cómo les cambia la vida a los ganadores del Gordo del bar de Antonio.

Cada uno de los relatos se ha inspirado en las abundantes anécdotas que cada año genera el sorteo más esperado.

Un cambio radical de estilo con respecto al anuncio del pasado año que esta vez recurre a historias sencillas protagonizadas por personajes anónimos.

En sucesivos posts podreis visualizar los demas spots de esta fantástica campaña.

Briefing y Spot Nescafé

Background:

NESCAFÉ es el café soluble de Nestlé, que fue lanzado a nivel mundial en el año 1938 e

introducido en el

mercado español en el año 1954.

En el año 1968 se construye la fábrica de Girona (España) donde actualmente todavía se

produce el café so

luble.

NESCAFÉ ha sustentado su crecimiento y liderazgo a los largo de su historia en la

innovación y renovación constante de sus productos con tecnologías exclusivas, que nos

han permitido tener una superioridad clara de producto respecto a la competencia

.

Asimismo, también se ha sustentado en una inversión en comunicación continuada de la

marca a través de inolvidables campañas publicitarias, como los famosos “buenos

momentos NESCAFÉ”.

Actualmente la marca tiene una amplia gama de productos en su portaf

olio:



Nescafé Classic Natural

: posicionado en la mañana para despertarse



Nescafé Descafeinado

: posicionado en momentos de relax y desconexión



Nescafé Cappuccino

: posicionado en momentos de placer



Nescafé 3 en 1

: para tomar en un café con leche estés donde

estés.



Nescafé creme

: para disfrutar de la mejor crema en tu café con leche.

Hoy en día NESCAFÉ sigue siendo en España la marca preferida por nuestros

consumidores, con una tasa de fidelidad del 73% y un nivel de conocimiento del 92%, y

sigue disfrutando d

e una posición de liderazgo claro en el mercado de café soluble.

Objetivos:

NESCAFÉ en estos momentos quiere lanzar una nueva identidad visual de marca así

como un nuevo posicionamiento basado en una nueva Big Idea de marca con los

siguientes objetivos:



R

ejuvenecer la marca (“New NESCAFÉ”)



Aumentar la conexión emocional con el consumidor



Convertir a NESCAFÉ en una “love Brand”



Orquestar la comunicación de las distintas variedades de la marca

Sigue leyendo (Festival Jóvenes creativos El Sol)

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Briefing y spot de La Casera

Briefing y spot de la campaña de La Casera 2013

A continuación les presentamos el briefing utilizado para la campaña de La Casera 2013

PRODUCTO

Adaptación de la antigua botella de la casera a un nuevo envase, tamaño y diseño. Recuperamos el formato básico de la primera botella de La Casera dándole un nuevo aire más juvenil y haciéndola así mismo ecológica y sostenible.

El nuevo diseño estará basado en tres variantes que se aplicarán a las diferentes botellas. El logo y tipografía será el mismo que en los modelos clásicos, así como las piezas, que sufriendo ligeras modificaciones en los materiales recrearán a la perfección la primera botella de La Casera.

MARCA

La Casera es una marca de refrescos española, su principal producto es la gaseosa. Ha sido una marca emblemática líder en su sector durante muchos años. Siempre ha conectado con el público llegando a convertirse en mención genérica del producto.

COMPETENCIA

La principal competencia son el resto de refrescos que hay en la actualidad en el mercado (Coca – Cola, Fanta, Kas, Sprite, Aquarius…). También consideramos competencia a ciertas bebidas alcohólicas como la cerveza debido a que el target diana de nuestro producto serán jóvenes en edad de consumir también bebidas alcohólicas.

ANTECEDENTES PUBLICITARIOS

La publicidad de la casera siempre se ha basado en el humor de las situaciones cotidianas. Ha representado las típicas costumbres españolas intentando contactar con el público más tradicional. Con el paso del tiempo la marca ha evolucionado pasando a convertirse en una marca de refrescos para jóvenes sin perder su estilo publicitario. Con la nueva campaña se pretende seguir atrayendo al publico joven desde un punto de vista renovado, más moderno e innovador.

OBJETIVOS DEL MARKETING

Con esta campaña se pretende:

a) Dar a conocer La Casera entre el publico más joven (15-16 años). Aquellos que toman con frecuencia refrescos o bebidas energéticas y no tienen en cuenta la emblemática marca de La Casera.

b) Conseguir con la redefinición del producto aumentar las ventas entre las personas que ya la consumen. Aquellos que ya consuman La Casera como su refresco habitual verán en ella un cambio que hará el producto más moderno, más cómodo y más interesante.

c) Crear un nuevo habito de consumo, que además de ser una marca familiar, se convierta en un producto consumido en bares y establecimientos.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

Apostaremos además del clásico spot televisivo por medios publicitarios no convencionales como las redes sociales. El objetivo que pretendemos es acercarnos al publico juvenil integrando nuestro producto dentro de su entorno de ocio.

PÚBLICO OBJETIVO

Jóvenes de 15 a 30. Englobando dentro del target tanto a los jóvenes que consumen refrescos de forma frecuente en los establecimientos como a aquel público más maduro que suele tomar cerveza o tinto de verano.

PRESUPUESTO

Presupuesto medio. La campaña publicitaria solo aparecerá en internet y en carteles publicitarios (publicidad exterior y prensa). El patrocinio de eventos culturales como conciertos y festivales de música nacional serán complementarios a la campaña gráfica y en la web.

Estimamos que el dinero aproximado que se podrá invertir en esta campaña será de 160.000 euros.

CALENDARIO DE LANZAMIENTO

Verano de 2013. El tipo de producto y campaña requieren de buen tiempo, ocio, gente joven, tiempo libre… elementos que se dan sobretodo en la temporada estival.
  

Spot

Es una declaración de intenciones sobre el nuevo producto. La idea es presentar el slogan “Quédate con lo mejor del pasado” a través de varios cortes de imágenes del pasado entremezcladas con imágenes más actuales. Todas las imágenes van hacia atrás reforzando la idea.

En la parte final, se muestra la marca con una voz en off que informa al consumidor de los nuevos diseños y apunta dónde puede obtener más información.

Intentamos dar un ritmo marcado a las imágenes con una canción instrumental, de ritmo pegadizo.

Es un primer spot que pretende llamar la atención del target al que se dirige, haciendo menos referencia al producto en si y más a la fuerza visual de las imágenes. Pasada esta primera fase, se realizará un nuevo spot que siga la línea del primero pero donde se de más importancia a la botella en si, mostrando sus cualidades.

 

Publicidad gráfica

Con el mismo estilo del spot se realizará un cartel para colocar en marquesinas, revistas y publicidad exterior en general. En este caso, solo habrá una edición del cartel dónde ya se muestre la botella.

Redes sociales

Se lanzará un concurso a través de twitter para alcanzar el target diana de la forma más eficiente posible. A través de la red social instagram los concursantes podrán realizar fotos a la nueva botella de Casera entremezclando así antigüedad con nuevas tecnologías.

Pretende dar un punto de vista diferente al producto, ampliando sus cualidades a la parte puramente estética de la botella.

  

Patrocinio de eventos

Debido al momento de lanzamiento del producto, se patrocinarán festivales de música realizados en los meses de julio y agosto. Los festivales serán eventos nacionales donde la mayoría de asistentes también serán de nuestro país. Apostamos por los festivales Sonorama, Arenal Sound y Santander Music ya que el tipo de publico que asiste a los mismos encaja a la perfección con el target del producto.

Elaborado por: Sergio García Iglesias

Fuente: http://lacaserapublicidad.blogspot.com.es

"Se chove, que chova" (GADIS)

          Salir a pasear, bañarse en la playa, o jugar la partida de cartas con los amigos: los planes siguen en pie a pesar de la lluvia, porque "este é o mellor 2013 das nosas vidas (non hai outro...) ". Esa es la esencia de la nueva campaña de Supermercados GADIS, que apela a algo tan gallego como la lluvia de forma metafórica para evidenciar que no hay mejor momento que este que estamos viviendo para seguir gozando de nuestra forma de vida: y "se chove...que chova!".

Desde que se preestrenó el anuncio en las redes sociales y se ofreció la posibilidad de

recibirlo y compartirlo vía Whatsapp en exclusiva, su acogida y difusión espontánea, 

sin ninguna inversión publicitaria en la red, alcanzó un nivel inédito de notoriedad: 

más de 950.000 reproducciones en Youtube, menciones en los principales canales de 

comunicación nacionales, miles de comentarios en Facebook y Twitter, etc. 

"Se chove, que chova! se gravó íntegramente en Galicia contando con la participación 

de 150 figurantes voluntarios y agua...mucha agua: más de 18.000 litros fueron 

necesarios para obtener alguna de las secuencias en las que intervienen también rostros muy queridos como la gaitera Susana Seivane o la actriz Isabel Blanco.